Ich rechnete es Sercan schon letztens mal hoch an, dass er den SEOpott macht und am Laufen hält, seit gestern hab ich wieder einen Grund mehr, weil war klasse. Mit Harun organisiert ein überaus geschätzter Exkollege das Format nun mit, Birthe Stuijts (zu Youtube) und Michael Schilling (Bilder-SEO, und einer der SEO-Stammtisch-Ruhrgebiets-Dinosaurier) kloppten ein paar Insights, die ich in der Tiefe sonst auf größeren Veranstaltungen sehe. Aber eins nach dem anderen.
Birthe misst die Channels durch
Birthe automatisierte ein tägliches Börsen-Youtubevideo zu einem KI-gestützten Workflow, der die zehn vorgestellten Aktien in Einzelvideos zerlegte und passende Artikel baut. Dazu den kompletten Kleinkram wie Thumbnails, Transkription, Sprungmarken etc.pp., ich war massiv beeindruckt und die Klickzahlen gaben ihr Recht. Spannend nicht nur ein erstaunlich detaillierter Deepdive in die Umsetzung eines Großprojekts einer recht fetten YMYL-Plattform (da sind einige Akteure unterwegs und das Prozessmanagement entsprechend anspruchsvoll), sondern auch
– die Erfolgsmessung. YouTube-Zahlen im Studio sind nicht der Weisheit letzter Schluss, API abgreifen hilft. Weiter gehts ja nicht nur um reines „klickte wer?“, sondern inzwischen auch um Sichtbarkeit der Video-Statements in den diversen KIs und Agentensystemen.
– die Rahmenbedingungen. Wir sprechen nicht von evergreen content, der eben auf YouTube einen weiteren Sichtbarkeitssockel aufbaut, sondern von extrem schwankenden Interessenslagen, wo ein Börsengang, ein eingereichtes Patent oder der eine oder andere Krieg recht derbe und nicht vorhersagbare Peaks in den Suchvolumina einer Handvoll Begriffe aus einem Pool von zehntausenden potentiellen Optimierungszielen erzeugt.
Angesichts dieser Rahmenbedingungen eine solide Messleistung abgeliefert. Spannend: Google ist Fire and Forget – man haut raus, greift tags drauf die Klicks und Views ab, und dann ist das Thema durch (an sich logisch, weil die SpaceX-Kursentwicklung zum IPO ist ne Woche später nicht mehr relevant). Die diversen KIs laggen hingegen derbe hinterher, greifen die Inhalte mit mehreren Wochen Verzögerung auf und spielen sie anschließend lange aus. Ob das im Sinne der Plattform ist, wenn man mit veralteten Börseninfos von ChatGPT zitiert wird? Schwer zu sagen, weil man zwar Citations/Mentions kriegt, aber eben keine Klicks.
Dazu eine Latte Insights nebenbei – Sentiment-Analyse in dem Bereich ist supernervig, weil die Tools ein negatives Sentiment messen, wenn ein Aktienkurs sinkt, und positives, wenn er steigt. Mit der Wahrnehmung der Plattform selber, um die es gehen sollte, hat das zwar nichts zu tun, aber so isses. Man kann nun natürlich über Tools spotten etc., ich neige eher zu einem „Oh, gut gesehen!“
Zusammenfassend: spannende und konkrete Infos/Strategien, trotz (wegen?) eines Usecases auf einer Plattform mit Millionen Inhalten, sehr spezifischem Content und massiv reingrätschenden äußeren Umständen, und ich landete deutlich unter meiner „80% des Vorgestellten solltest du schon kennen“-Quote, die mich bei SEO-Inputs immer beruhigt (beunruhigend, eigentlich).
Und kein .avif! Magritte für Bilder-SEOs
Michael Schilling und Bilder-SEO. Hier hatte ich deutlich stärker die „Ah, ich bin noch auf dem Stand“-Vibes, aber trotzdem?deswegen? einer dieser Talks, die sehr konkret helfen. Einmal fundiert den aktuellen Stand der Lage bzw. der Technik zusammengefasst, mit den klaren jeweiligen technischen Details, auf die es ankommt („Welches dieser 12 im srcset angegebenen Bilderversionen genau landet jetzt im Googleindex?“) und einer griffigen Einordnung der Gesamtsituation, wie sie nun ist (wir sind weg von „Datei bild.jpg hat folgende Eigenschaften“ und bei einem „Die Konzepte X, Y und Z werden konsistent in den Textelementen X, Y Z und der Bildinformation B transportiert und ergänzen sich“).
Michael kickt die Basics und die großen Bilder
Um an der Stelle mal zu einem meiner Lieblingsthemen abzuschweifen: Ich hörte da auch eine ziemliche „Zufriedenheit mit der Entwicklung“ raus. Michael unterstelle ich mal eine große Liebe zum Bild und dem Bild als Medium zur Informationserschließung, und selber bin ich ja ein Freund der „Wir erschließen Wissen“-Herangehensweise grade auch im SEO-Kontext. Ich glaube, wir sehen beide mit großem Wohlwollen, dass die Anforderungen an saubere und erfolgreiche Arbeit hier insbesondere das inhaltliche Verständnis und die korrekte Erschließung der dargestellten Konzepte, Sachverhalte etc. umfassen. Oder platt gesagt: dass da nicht mehr „laufschuh blau marke kaufen günstig“ im Alt-Text steht, sondern „Herren-Laufschuh beim Joggen auf Asphalt, Detail“ ist Gut und Richtig, und wenn Michael sagt, man solle Motive und Konzepte optimieren und keine Dateien, dann bin ich da ganz bei ihm. Man kann sich kloppen, ob die Welt nun ausgerechnet wegen SEO barrierefreier werden soll, aber wenn sie das tut, yay, go for it.
Außerdem ist Google Lens a thing. Also je nach Zielgruppe/Thema, und auch hier finde ich einen der wenigen Bereiche, wo ich die generelle Tech-Weiterentwicklung zur Abwechslung mal cool finde. Ich mag die „was ist das für eine Pflanze, was ist das für ein Insekt etc.“-Möglichkeiten via Bildrecherche, ich seh den klaren und praxisnahen Nutzen eines „Ich knipse die letzte Schraube/Dachlatte/Farbdose und bestell sie direkt nach“-Vorgehens und wenn man da als SEO zum reibungsarmen Funktionieren beitragen kann, dann sollte man das meiner Ansicht nach tun. TL;DR: Ein Talk mit viel konkretem technischem Detail, der gleichzeitig eine Flughöhe aufmacht, auf der einem Sinn, Zweck und die Art, über ein Thema zu denken nochmal klarer wird.
Team, zurecht zufrieden
Und drumrum? Man steht rum, futtert Baklava und wird auf einmal mit ein paar Insights zum Stand von News-SEO druckbetankt, kriegt ein wenig Klartext zum Stand anderer Leute beim Einschätzen der Daten von GEO-Sichtbarkeitstools im Gegensatz zu realen Klicks oder den Methoden zum Checken der realen Query-Fanouts diverser KI-Agenten beim Grounden, ich sag mal so, ich wüsste schlimmeres, was einem abends um neun in Duisburg so passieren könnte, nichts gegen Duisburg, am Innenhafen ists schon schön. Nur ein wenig weit weg, aber das wars wert, immer gerne wieder. Hier auf Linkedin, und einmal Website.
